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安踏发布冬奥特许“国旗款运动服饰”,属历史首次

来源:作者: 时间:2020/07/29 点击:

东京奥运的营销方案被逼打乱,但安踏2022北京冬奥会的备战却没受影响。

7月27日,作为北京冬奥会的官方协作伙伴,安踏冬奥会特许产品“国旗款运动服装”正式发布,这也是奥运前史上初次呈现“国旗款运动服”(依据国旗法,带有国旗的产品一概禁绝出售,除非取得国家授权)。

此次“国旗款运动服”共分四个系列:国旗经典、国家队配备、星系列以及生而不息系列。前两个系列以T恤和卫衣为主,配色为白红,国旗元素居中而至,安踏和冬奥的logo作为装点;后两个系列则不彻底选用国旗或许国徽。

安踏冬奥国旗款运动T恤 图片来历:安踏官方

由所以初次推出国旗款产品,冬奥组委对此次协作要求十分严厉。据安踏履行董事、总裁郑捷泄漏,无论是出售途径仍是产品规划都要向奥组委报备,为此安踏组建了专门的事业部,从企划到上市前后花费6个月。

7月27日0点,“冬奥国旗款”在安踏天猫旗舰店正式开售,3家坐落北京和上海的快闪店以及全国重要城市的安踏线下旗舰店也将连续同步出售。

价格上,比较安踏普通款服饰,“国旗款运动服”会高2-3个价位,并且不能打折。以国旗款运动T恤为例,其天猫旗舰店价格为259元,比普通款要高出100元左右。

由所以奥运特许产品,此系列服饰的售卖周期到2022年2月底,也便是北京冬奥会完毕。但郑捷表明,因为“星系列”以及“生而不息系列”在规划上不彻底选用国旗和国徽元素,期望在冬奥会完毕后能与奥组委商谈是否能够将两个系列持续出售。

安踏在2019年成为北京冬奥会官方协作伙伴,也是仅有一家运动品牌服饰。需求阐明的是,北京冬奥会的资助共分为四级:官方协作伙伴、官方资助商、官方独家供货商、官方供货商。安踏归于冬奥会第一流其他资助商。

之所以能前史上初次推出“国旗款运动服”,有体育营销专家对36氪表明,“与此次冬奥会在北京举行有很大联系,上级此前曾提出要让3亿人上冰雪;此外,安踏现已与我国奥组委协作了11年,为32个我国运动队资助奥运服饰,这能给冬奥会做最大程度的曝光。”

对安踏来说,此次“国旗款运动服”的推出更多是品牌力的营销输出,但对北京冬奥委会则或许收成更大商业上的成功。

北京冬奥会的商场开发包含三个部分:资助方案、特许运营方案、票务方案。除了收入大头资助费,每个奥运周期的特许产品售卖都能为奥组委带来不菲的收益。

据36氪了解,从2018年头正式发动特许运营方案开端,截止2019年末,北京冬奥会现已有超越1600款特许产品上市,并开设79家特许产品零售实体店和1家奥林匹克官方网店,还有190多对高铁列车一起出售相关产品。

依据北京冬奥组委到2019年11月末的计算,北京冬奥会特许产品的出售额已超越5亿元。而此次“国旗款运动服”的售卖也将进一步提高北京冬奥会的特许产品的出售额。

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