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星巴克、优衣库、LV……Ta们把门店变成“景区”

来源:作者: 时间:2020/06/22 点击:

2020年的新春,一只名为“新冠肺炎”的“黑天鹅”忽然突如其来,关于实体经济而言,可谓落井下石。

现在,尽管国内的疫情现已根本上得到了免除,但当购物中心内不少品牌康复经营后,由于短少“闲逛”、“路过”等偶尔要素进店的“散客”,线下实体店不可避免地要面临客流紧缩的窘境,进入“极寒”恬淡。

再加上曩昔,品牌和凯发k873.com顾客之间只要营销联络,消费完成后往往各奔前程。而互联网年代,促进消费方式不断演化,顾客需求的不只仅是营销联络,更是体会联络。品牌线下店存在的含义,将是品牌了解顾客的窗口,甚至有或许从头构建起一种顾客联络。

因而,不少品牌线下店除了承当产品销售功用之外,还重视场景的规划,致力于将门店打造为旅行打卡地,经过更为直接的体会方式论述着品牌的中心理念。

星巴克

花园、冰室…千店千面抢夺商场

3月23日,一贯以“第三空间”虏获人心的星巴克,在东京读卖乐土旗下的大型温室乐土HANA BIYORI内开设了全球首家温室花园店。

据了解,星巴克这家店外观悉数由温室玻璃构成,以坚持植物全年坚持怒放,不会有干枯凋谢现象。约1500平方米的空间里有超越300种藤蔓花草悬挂在天花板上,包含秋海棠、矮牵牛、天竺葵、风铃草等,数量可谓日本之首,甚至连星巴克招牌“Starbucks”字样也选用新鲜植物编制而成。

咖啡店由堂食区、迷你水族馆和数字互动3个部分组成。

堂食区:

由日本闻名花店和咖啡规划团队ParkERs所打造,以“人因水而聚”的天然原理打开,座位摆放以波纹为规划概念;

迷你水族馆:

店内连接着乐土的大型水槽与8m长水族箱,水族馆内共饲养了1200多种鱼类,如来自冲绳岛的五颜六色珊瑚、海龟等,别的,假如有顾客想要与水獭近距离触摸,只需付出人民币20元便可亲身投喂水獭;

数字互动:

这家温室花园门店最大的亮点是把鲜花与数字技能进行奇妙结合。店内装备了20台投影设备和18个音响,使用投影技能与音效打造出满屋的鲜花绿草现象,并且还能够剖析客户的心情来进行画面切换。

无论是国内的微博,仍是国外的Facebook,网友都表明,比及疫情完毕,必定要去星巴克打卡!

除此之外,星巴克还打造了不少特征店招引当地居民和外地游客争相打卡。比方,让你回到70年代老香港的星巴克冰室,在我国台湾花莲打造亚洲首家集装箱店,集古典与科幻于一身的意大利首店……

当然也少不了品牌近年所打造的创新店型——星巴克臻选烘焙工坊,像上一年先后在东京、芝加哥开业的烘焙工坊,前者由隈研吾操刀,后者为星巴克全球最大店,招引很多星巴克忠粉前往朝圣。

LV、Gucci、Tiffany&Co

跨界餐饮,向消费群传递品牌形象

关于奢华品牌而言,服务方针永久仅仅一小撮人,这些人的购买力再高也有限。尤其在近年,面临经济下行,主力消费群丢失等状况,跨界餐饮无疑是添加体会互动、营建品牌生活方式的最佳挑选。

再加上,比较于一般奢华品消费,餐饮消费频次远高于珠宝、服饰、鞋包,并且顾客是有消费惯性的。而风趣的餐饮跨界,能够招引爱尝鲜的年轻人进行屡次消费,低声传递品牌形象。哪怕是那些永久不会成为其品牌顾客的人,也有或许成为品牌的追随者。

近年来,LV、Gucci、Tiffany&Co等奢华品大牌,首先作出跨界测验。

LV

2月1日,LV最新旗舰店在日本大阪心斋桥的御堂筋开幕。纯白色的帆船外观反映了所在城市作为日本最重要港口的城市遗产。

令人瞩目的是,LV在这儿开设了全球首家LV咖啡馆Le Café和躲藏餐厅Sugalabo V。

Le Café:空间分为室内室外。室内共同的茧室酒吧,调配色彩斑斓的装饰品,营建出一种轻松愉悦的就餐环境,室外天台挑选契合帆海主题的蓝色家具,给人一种在甲板上一边喝咖啡,一边赏美景之感;

Sugalabo V:专为少量门客而设,仅在晚上敞开。

Gucci

继2018年在佛罗伦斯的Gucci Garden开设首家餐厅Gucci Osteria后,本年2月,Gucci在美国开设第二店,选址在洛杉矶比弗利山庄罗迪欧购物大路Gucci旗舰店的三层,此地有“全世界最显贵住宅区”的称谓。

餐厅规划由Gucci构思总监Alessandro Michele亲身操刀,在室内,墙纸都来自于Gucci Décor家饰系列的林地印花壁纸。赤色丝绒沙发与意大利特征鱼骨纹地板相结合,给人一种温暖浪漫的就餐环境;而室外,蓝绿色的外框、白色几许纹理的地板,再配上窗外的棕榈树,让人感遭到休假的快感。其间,顶层天台则能够纵览比弗利山庄的景色,成为了许多ins达人近期打卡的首选方位。

餐厅规划由Gucci构思总监Alessandro Michele亲身操刀,在室内,墙纸都来自于Gucci Décor家饰系列的林地印花壁纸。赤色丝绒沙发与意大利特征鱼骨纹地板相结合,给人一种温暖浪漫的就餐环境;而室外,蓝绿色的外框、白色几许纹理的地板,再配上窗外的棕榈树,让人感遭到休假的快感。其间,顶层天台则能够纵览比弗利山庄的景色,成为了许多ins达人近期打卡的首选方位。

尽管店名有“Cafe”,但在这儿所供给的不只仅只要咖啡简餐,还有经典下午茶、全天候供给的西式正餐、鸡尾酒以及其他特征饮品。

Gentle Monster

把“门店景点化”发扬光大

论镜片专业度,Ta比不上雷朋;论大牌,也比不上Gucci、Prada等奢华品大牌……尽管如此,却不阻止创立于2011年的韩国品牌Gentle Monster在全球敏捷走红。

究其原因,除了品牌定位精准和产品品质优秀之外,其门店空间打造也功不可没。不只在韩国本乡,在我国所进驻的7个城市,几乎没有一家相同的门店,并且每家门店犹如误入艺术展的现场。

北京店

Gentle Monster的每一家旗舰店都被赋予了不同的主题含义,经过各种前言的运用和赋有幻想力的艺术设备的规划,出现独具匠心的消费体会空间。而北京店则以“未来人类”为主题,打开了一段关于未来人类在火星和地球间的虫洞中络绎的幻想。空间内不只陈列了很多Gentle Monster品牌经典系列,也出现了全新“My Mars”2020系列。

成都店

Gentle Monster成都旗舰店是叙述在地球历经剧烈海啸后,所剩寥寥的坚强生命体在重获重生的过程中展示了惊人改动的故事。整个空间里随处可见的设备艺术,其创意源则源于陆地与海洋中斑驳陆离且不断进化的生命体,低声将海啸往后的新世界展示在群众眼前。

我国香港铜锣湾店

这家店以“THE INCUBATOR”为主题,叙述了第13个月诞生后,在改动后的地球环境中所诞生的系列生命体故事。把在异化的环境中诞生的人类,当成敞开人类进化的新谱系和期望,空间出现了在孵化器内调查和研讨重生生命体的情形。

Gentle Monster的创始人表明,“不断寻求新鲜感”是人类共性,想要坚持品牌力,就必须给予顾客“超出预期”的感官体会。不难看出,Gentle Monster每家店将产品、科技、艺术展览融入店肆,让空间具有强壮的故事性,天然而然能给予顾客供给除产品交易之外的丰厚体会。

优衣库

推三店“收割”旅客和本乡顾客

早在3月16日,迅销集团对外宣告在本年4月至5月,会在东京首都圈开设三家优衣库大型新概念门店。不过遭到疫情的影响,这些门店或延期开业,详细时刻待定。集团指出,三家门店中,两家坐落东京市区,还有一家坐落横滨。集团期望依托大型门店,进一步加强品牌的影响力,其方针客户不只是访日游客,还有本乡顾客。

Uniqlo Park Yokohama Bayside

该店是优衣库本年方案推出的首个全新升级版门店类型,坐落日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内。

Ta由日本闻名修建家藤本壮介操刀规划,为迅销旗下优衣库和GU(极优)品牌的归纳门店,是一幢高三层的独立修建,全体零售面积约4000平方米。一楼售卖优衣库产品,二楼首要贩售副牌GU产品,三楼则聚集优衣库和GU的儿童及婴幼儿产品。

此外,以公园为概念,这家新门店不只出售优衣库和GU产品的零售店,还为当地人打造了不同的游乐设备及可供歇息的美化空间,比方设有带有游乐场设备的房顶天台、攀岩区等。

Uniqlo Harajuku

坐落JR原宿站邻近的 Uniqlo Harajuku有两层高,其间地下一层地上一层,合计具有2000平方米的零售空间。该店首要表现迅销集团所倡议的“线上线下交融”,为集团旗下穿搭app StyleHint 拓荒了专属零售空间:StyleHint Harajuku。

Uniqlo Tokyo

Uniqlo Tokyo是坐落银座的全球旗舰店,其外观和内装规划,由2001年普利兹修建奖得主、瑞士修建事务所 Herzog & de Meuron 担任。4层卖场空间,全体面积达4460平方米。

尽管在银座也有同为全球旗舰店的 Uniqlo Ginza,不过,迅销集团表明,Uniqlo Tokyo不只能为顾客供给宽阔的购物空间,还更多融入和表现了Lifewear(服饰人生)的品牌概念。

总结:

互联网年代,跟着消费方式的不断演化,企业的中心才能从对流量的招引力,转变为对场景的洞悉和规划才能。而线下门店景点化,能够给顾客发明情形,凭仗门店外观、跨界等噱头引导顾客进店,在某种程度上,能稳固品牌和顾客间的情感联络。假如顾客把在店内的体会发布在交际网络,这相当于二次传达,门店的曝光率也会相应添加。

尤其在未来,商场竞争必将会越来越剧烈。因而,品牌要想捉住顾客眼球,其门店就必须拿出归于品牌本身特有的特性,给予顾客新鲜感,来深化顾客心智。

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