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361度业绩掉队 但仍需讲好品牌故事

来源:中国商网  作者:颉宇星作者: 时间:2019/11/27 点击:

  股价闪崩、成绩增加乏力,从前以广告词“多一度酷爱”而众所周知的国产运动品牌361°好像已走进“隆冬”。从成绩来看,与安踏、李宁、特步比较,361°现已“掉队”。业内人士以为,未来361°还需要在营销和途径上有所突破,讲好品牌故事。

  361°成绩增加乏力

  361°之所以遭到商场的广泛重视,是因为近来的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴降38.13%至0.99港元/股,创前史新低。

  而此前一天,361°曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会抉择委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自本年11月13日起收效。

  一位不肯签字的业内人士对记者表明,股价闪崩反映出资本商场关于这个公司存在一些失望心情,一点“风吹草动”便可引发商场惊惧。

  事实上,商场的惊惧心情并不是没有因由。

  据悉,361°前期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。但是,从财报数据来看,361°现已呈现了“掉队”的痕迹。2015-2018年,361°营收同比增加别离为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;上一年361°的营收为51.87亿港元。比较之下,安踏、李宁、特步上一年营收别离为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增加别离为44.4%、18.5%、25%。

  一起,361°也在不断关店。上一年该公司主品牌门店数量为5539家,而在2012年年末,该公司门店数量为8082家,明显,六年时刻该品牌门店数量减少了2543家。

  到本年11月22日,361°市值为29.57亿港元,而安踏、李宁、特步的市值别离为2020.96亿港元、592.73亿港元、103.76亿港元。

  纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明,安踏、李宁、特步在跑步、运动休闲等细分运动商场锋芒毕露,收入与毛利都在大幅增加。比照来看,361°在成人服饰商场与童装商场上已无抢先优势。

  篮球商场能否为361°提振成绩

  成绩上现已“掉队”的361°正在着手改变并进行品牌重塑。本年6月18日,361°在上市十周年之际正式发布了品牌的重塑方案。361°在中期陈述中提出,公司将定坐落“群众专业体育品牌”,并宣告展开“篮球进小区”项目,要在未来三年内完成布局1000个篮球场的方针。

  本年11月11日,361°正式宣告与效能于我国工作篮球联赛新疆男子篮球沙龙的球员可兰白克·马坎签约,由其出任361°的篮球品类代言人,值得一提的是,这不仅是361°初次签约我国工作篮球联赛球员,并且这也意味着361°在品牌重塑方案上走出了第一步。361°期望经过深耕篮球商场,将品牌的消费主力从中低端商场转向一二线城市。

  此外,本年11月14-15日,361°集团主席丁光辉别离增持361°52.8万股、100万股,每股作价别离为1.3304港元、1.3326港元,总金额约为203.51万港元,增持后最新持股数目约为3.26亿股,最新持股份额为15.75%。有媒体以为,增持股份传递出361°安稳资本商场、继续重塑品牌的决计。

  服装行业专家刘亮对我国商报记者表明,361°清晰定位当然有益于品牌,但从现在的篮球商场格式来看,世界运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马等都在竭力抢占我国篮球商场,而国产运动品牌安踏、李宁等也在向高端篮球商场进军,在这样的大布景下,361°除了打造优异的产品之外,更要在营销和途径上有所突破,讲好品牌故事,让更多顾客发现361°的品牌价值。

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