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美品牌管理公司ABG欲收购锐步 阿迪达斯会同意吗?

来源:中服网  作者:覃金妹作者: 时间:2019/08/07 点击:

  运动品牌锐步再次被传出被收购的消息。

  据消息称,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(简称:ABG)欲将锐步加入其不断增长的投资组合。ABG曾收购彪马旗下瑞典运动鞋品牌Tretorn、美国女装零售商JonesNewYork和美国内衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West玖熙等品牌,通过收购来壮大公司规模。

  此前,NBA名人堂成员沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O'neal)在接受媒体采访时公开表示,有意收购锐步并让锐步重新在篮球领域与健身领域夺回以往的地位。

  其实沙奎尔·奥尼尔出于收购的目的也是曾经与锐步合作过,1992年他与锐步签下了为期多年总价高达1500万美元的代言合同,并有属于自己的签名鞋。

  以跑鞋起家的锐步曾成为世界十大最佳品牌之一,且销售额一路攀升并突破150万美元,发展速度是其他运动品牌不可追赶的。借着业绩的发展速度,锐步也开始了调整战略,将重点转向了篮球鞋及足球,寻求新的机会。

  锐步的成绩不断突破引来了同是运动巨头的企业阿迪达斯的注意,并于2006年被阿迪达斯以38亿美元的交易价收购了全部股份。但被收购后的锐步并没有延续以往的发展速度,相反呈现出低迷的状态,这让阿迪达斯有点为难。

  据阿迪达斯的财报数据显示,2018年锐步全球销售额下滑3%,而亚太市场销售额则实现了3.36亿欧元,同比增长3%。

  而锐步被阿迪达斯出售的消息也不断被传出,即使阿迪达斯于2015年底表明不会出售锐步,但也阻止不了有企业欲收购锐步的意向,如ABG和沙奎尔·奥尼尔。如果锐步持续不温不火地生存着,也难保阿迪达斯一直有不会出售的意念。

  因亚太市场的表现强劲,锐步开始将发展重心转移,大力布局中国市场。

  锐步在中国市场的加码重点体现在健身。2017年3月,锐步找来了中国最帅“老鲜肉”王德顺作为品牌的形象大使,唤醒人们对健身的关注;2018年7月,锐步将全球第一家健身房的零售店开到了上海,强化线下门店体验。

  此外,锐步关注明星代言的带货,2017年相继签约袁姗姗和吴磊成为其大中华区品牌代言人;2018年2月,锐步签约宋茜为Reebok Classic(锐步经典)大中华区代言人,并将陈伟霆升级为锐步亚太区代言人,通过流量明显将锐步新品牌形象传达出来,争夺更多的中国市场份额。

  但两年过去了,锐步在消费者中似乎并没有引起多大的影响力,消费者们对运动品牌的关注更多在于耐克、阿迪达斯。而且中国本土运动品牌的崛起,安踏、李宁、特步等相继推出具有特色的产品,抢占了运动市场中的份额,锐步依旧艰难地前行着。

  健身、流量明星、联名、注重潮流,锐步用着新形式来链接消费者,进一步缩短与年轻人的距离,方法找到了却缺少了一个引爆点,依旧在市场中温和地生存着。如今的消费者更多关注着产品本身,如阿迪达斯的Yeezy、耐克的AIR JORDAN、安踏的太空鞋,每一款都引起消费者的哄抢,这才是成功地引发市场潮流的重要方式。

  所以,锐步如果没有一件产品“点燃”市场,是难以引发消费者的更多注意。

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